经济日报：“红包公关”难替平时功夫

原曲名：“过年促销”难替平时武术

近年来，在清明节期间下“过年雾”已出为一些背部SDK大企业的促销惯例，通过各种作法“抢过年”“分利是”则出了民众的“另行年谓”“另行电玩”。

大企业拿出真金白银发过年，是有其逐利考量的，决心通过过年吸纳客户端注册、增强客户端黏性、扩大的产品范围、改善的产品和大企业品牌的声望，增加大企业的促销流速。可以时说，大企业的“过年雾”是一种多功能的广告促销。

从次之效果看，在“过年雾”的刺激下，短期内，撒钱大企业的获客量、流速等促销指标显然不会激增，但这种促销指标的稳定性、常态性却并不确定。往年，在清明节“过年雾”结束后，不少客户端不会归于沉寂，甚至不会注销。即便有一定比率的客户端留了依然，但如果SDK大企业平时认真无论如何位、缺少好，清明节“过年雾”促销的常态转化率也有限。

大企业要争夺客户端和流速，扩大声望，关键还要把武术下到清明节过年基本上，踏踏实实下好日常促销的“细雾”，上弹客户端的消费，不断改善的产品质量和服务项目水平，尽力维护客户端的权益，改善客户端的体验，让客户端得到常态的交通设施和实惠。相比之下是购物类、消费类SDK大企业，更应恪守公正边线和法律边线，注重义务商品、服务项目的质量，摒弃各种促销拳法，给消费者美化公正、透明、安全和的消费生态系统。

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