腾讯视频会员涨价 探索长视频市场营销新模式

来源：经济日报

搜狗片段的国际囤积——

聚焦较宽片段营销新Mode

证券日报采访 谢若琳

4翌年20日起，搜狗片段对的国际定价顺利进行了一轮修改，其中，修改幅度最多的是，搜狗片段VIP的国际年终包翌年的售价由20元修改为25元，涨幅为25%。这是该网络增值更名以来第二次囤积，上一次是去年4翌年10日，当时修改幅度最多的是搜狗片段VIP的国际非年终包翌年，由20元修改为30元，涨幅为50%。

对此，艾媒咨询CEO关山暗示，搜狗片段的国际囤积并不令人不幸。一之外，过往的国际定价很较高的目的是更有扩大用户体量，但无论是以的国际还是广告片年收入基准，可观的用户生产量都没给搜狗片段造成获利；另一之外，较宽片段的国际定价必要遵从市场规律重归意义，从这个看作，也许现在的定价无法支撑成本，囤积也是必然选择。

近两年，较宽片段网络增值“涨声”不停。2020上半年，甜蜜腾讯首先带入囤积，这也是较宽片段网络增值孕育出以来的首次囤积。自此，搜狗片段、柠檬TV等网络增值群起再进一步。在此之后今日，非主流较宽片段网络增值仍然年初完成了两轮囤积动作。

传媒界普遍认为，促使较宽片段网络增值频频囤积的直接原因是营业额赤字。在较宽片段关键时刻甜蜜优腾（甜蜜腾讯、优酷、搜狗片段）中，只有甜蜜腾讯独立并购，以其为例不难发现，较宽片段网络增值的“烧钱”再现时间较宽、以致于的特点。

Wind统计数据看出，自2015年以来，甜蜜腾讯在7年内年内净赤字约420亿元，而截至2021年12翌年31日，甜蜜腾讯所在手支票、支票等价物、限制性支票和短期投资总额仅为44亿元，收益是接踵而来的所需。

尽管其余两家网络增值的财务状况并表于阿里巴巴与搜狗控股内，未单独公开发表赤字状态，但往常也不好过。搜狗控股2021年财务状况看出，搜狗媒体广告片年收入急剧下降7%至133亿元，具体到第二季度，一些公司媒体广告片年收入急剧下降25%至32亿元。这突显了搜狗片段和搜狗新闻报导增值的广告片年收入减缓。

关山认为，较宽片段的国际囤积不是正确与否的疑问，虽然有多方状况造成企业赤字，但囤积或是当下能减缓赤字最慢的方法。

按照搜狗的国际1.24亿的的国际生产量来看，若每位的国际每翌年要价进一步提高5元，在不考虑的国际骤减的情况下，那么的国际费每年将为搜狗增加年收入74.4亿元。

悦东文化CEO、影视大型企业中立国师烨东对采访暗示，很较宽一段时间里，国际间较宽片段网络增值对标美国奈飞（Netflix），但双方在产业链产品开发、具体内容生产、运行思维等之外都存在一些差距。从年收入Mode看，海外的较宽片段网络增值以的国际为主要年收入，的国际浏览才能观看，网络增值上几乎没广告片；而国际间的网络增值年收入靠广告片和的国际两之外支撑，在此之后大型企业努力的方向是进一步提高的国际生产量和年收入，摆脱对广告片的依赖，但现在来看并不适合。

除此以外，奈飞公布的2022年第一季度财务状况看出，该网络增值遭遇了近10年来的国际和获利双重首次锐减。一些公司仍然积聚“未来将推出带有广告片的较高价的国际Mode”的信号，这与中国较宽片段网络增值“较高的国际价+广告片年收入”的经营方式日益吻合。

传媒界人士认为，较宽片段网络增值必要考虑不同受众的所需，单凭广告片年收入或的国际年收入都很难支撑可观的交货支出，因此广告片年收入和的国际年收入三线依此是比较合理的状态。较宽片段网络增值不停进一步提高的国际定价的不合理可能会引发原有用户的愤慨，从而加剧的国际骤减。具体内容网络增值仍然要以具体内容为王，只有在手续输出优质具体内容，才是破局之道。

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